微米和纳米

可能是世界上最好的毛巾?5秒沉到水底,号称毛巾界的“爱马仕”

今治毛巾,起源于1894年,由阿部平助在今治风早町用改造的4台机器,开始了织造毛巾的发展历程。得益于温暖的气候和水源,今治毛巾的历史和传统发展了一百二十年,一直用日本最高标准:四国毛巾工业协会标准严格要求自己,用超高的技术和丰富的经验,制造出了充满温暖,柔软舒适的高品质毛巾。

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日本各大五星级大饭店指定使用、专卖店开在LV、Gucci旁边,这一条条看似平凡的纯白毛巾究竟有什么魔力,让对高品质并不稀奇的日本人如此向往?

5秒内必沉到水底,坚持造就传奇品牌

敢开价1200块人民币的毛巾,想必有着过人之处。

但也别想得太复杂,它没有瘦脸功能、也不会让皮肤变好,最大的卖点其实并不浮夸,就是──浸入水中5秒一定沉到底。

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毛巾一接触皮肤,绝不会黏黏答答,反而干爽有如“被包覆在云朵般轻柔”。

打开今治毛巾网站,毛巾、浴巾、手帕等种类一应俱全,除了积极开发新花色之外,他们还推出了毛巾上刺绣指定文字的服务。

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今治毛巾官网最热销款式

更值得一提的是,他们还出版了各种毛巾相关书籍,打造“今治毛巾美术馆”,把“今治毛巾”品牌打造的十分高大上。

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与其说这是一个美术馆,不如说这是一个由艺术馆、花园、工厂组成的社区。

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佐藤是日本著名品牌形象设计大师,“优衣库”、“乐天”、“7-11”等众多日本知名品牌均出自他手。

在佐藤先生看来,今治毛巾最大的问题就是没有明确记忆点。

认真思考毛巾对于大众的价值所在之后,他设计出了由红、蓝、白三色组成的商标,红色代表热情、蓝色是纯净、白色则是诚恳。

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他用“安全、安心、高品质”来概括产品的核心价值,这3个词也出现在了以后几乎所有的今治毛巾宣传页上。但他还是拿水和米打了个比方,“如果你想告诉人们水的品质,你会突然跑去泡一杯咖啡吗?如果想跟人说这个煮好的饭很好吃,有必要在米饭上加一层咖喱吗?毛巾也是一个道理。”

他坚持,想要表现今治毛巾的高质量,根本不需要添加任何多余的东西。即便在这个范畴内,制造商也能有足够多的创造空间,“看看你收到的名片就知道了,即便是白纸,也能展现不同个性。”

除了商标,他还提议用纯白设计来强调毛巾的天然与高品质。所有挂这个商标的产品,都必须通过12个严格测试,类似“5秒沉底”、“触肤柔爽”等。

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通过12道认证程序的红、蓝、白商标

很快,日本市场状况出现好转,佐藤建议开始销售团队开始向欧洲和中国进军。

他认为:“在欧洲人的观念中,只要品质好,价格高也能接受,而中国崛起的富裕层,也很青睐高品质产品”。

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东京南青山旗舰店

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今治毛巾品评师合格证书

考试项目包括毛巾发展史、毛巾产制过程、毛巾种类区分到顾客咨询等。

从2007年举办第一届考试至今,已进入第11届,报考人数也从以前的300人,增加到现在的800多人,合格率约在六成上下。

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不要再争论到底这个地球上最好的毛巾是哪个了

就是日本今治的毛巾↓↓↓

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